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第三十一章 2013年五一档

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5月1号上映的《钢铁侠3》便连创下一系列内地影视票房记录———首日票房冠军(之前是《唐人街老手》1.36亿)、周三上映票房冠军(之前是《唐人街老手》8900万)、午夜场票房冠军(之前是《唐人街老手》1850万)。

不仅在中国内地受欢迎,《钢铁侠3》也是全球电影市场的新宠儿,凡是《钢铁侠3》上映地区,均打破该地区票房纪录。在美国整个影史首周票房榜上排名第二。

5月1号零点上映,截至5月5日,五一劳动节当日才上映的好莱坞暑期大片累计票房就超过3.9亿人民币,接近4亿元!

票房很厉害,却有点让人失望,因为在所有漫威影迷看来,这部电影的票房潜力似乎不应该只有这么点!

原因很简单:首先是群体问题,钢铁侠本身的知名度还是有点低了!

而且《钢铁侠3》在宣传造势这一点上也有点过于高傲!

来自海外的《钢铁侠3》在宣传方面做得远不如《奇怪的她》。

或许是因为《钢铁侠3》是好莱坞大片、国际巨星主演、3D、中国元素等缘故吧,出身“高贵”的大片不屑于再去做太多的营销和造势了,在他们看来,已经有珠玉在前——《钢铁侠》前两部已经是很好的证明了。

可他们忘了,《钢铁侠》前两部在华票房并没有想象当中那么高,远没有形成广泛的群众基础!

相比之下,《奇怪的她》从电影未上映之前就开始做各种营销为其造势。

明星效应、话题营销、微博营销等手段,无论是线上还是线下绝对是宣传到位,自然票房一路走高。

还有,营销手段方面,

《钢铁侠3》的营销可谓简单实用,一招胜万招——饥饿营销。

因为已经有前两部的口碑影响力,拥有很大一批有英雄情结的忠实粉丝,《钢铁侠3》的上映时间一变再变,迟迟不肯透露档期,最后突然宣布定档5月1日,着实吊足了影迷们的胃口,也玩足了饥饿营销。

可惜,等你宣布定档5月1日,盗版早就在网上流通了!

《奇怪的她》相比之下就没有先天优势,但在营销手段上就显得比《钢铁侠3》略胜一筹。

先是话题营销,在影片还未大肆宣传时,网上都在疯转着“天后重出江湖”,着实令人感动了一把。

进而是微博的病毒营销,上映前在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度,每天几乎都成为微博热度词,距离电影上映10天前,片方又公布了天后王妃献唱的主题曲《我们的明天》,一时间引爆话题。

王妃亮嗓后,当天微博转发就高达13000多次,评论近6000条,《我们的明天》迅速预热。

然后是明星营销,利用影片主创人员号召力来引起广泛关注,沈临、赵莉颖、杨羊等都在微博上为影片做宣传。

微博上铺天盖地的《奇怪的她》,话题热度曾三天占领微博首席之位,粉丝们用“刷屏”的方式,把一些负面评价淹没在人海里,在该片上映之初,打造出“零差评”的错觉。

这么费心的营销,能在《钢铁侠3》到来之前抢下接近7亿的票房成绩,可以理解!

只是没想到中国特供版版本的《钢铁侠3》不仅没有得到大部分观众的认可,反倒吐槽声不绝。

截止5月5号,上映10天的《奇怪的她》以压倒性的口碑优势拿下了将近10亿的票房成绩,业内已经得出判断,恐怕这次真的要如同沈临之前所说的那样‘《奇怪的她》凭借仅仅两千万的投资击败了巨资制作的《钢铁侠3》!’

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